ವಿರೋಧಿಸಿದವರಿಂದಲೇ ಶಹಬ್ಬಾಸ್‌ಗಿರಿ: Zivame ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿ 749 ಕೋಟಿ ರೂ. ಮೌಲ್ಯದ ಒಡತಿಯಾದ ರಿಚಾ ಕರ್

ನವದೆಹಲಿ, ಆಗಸ್ಟ್‌ 5: "ಜಿವಾಮೆ (Zivame)" ಅನ್ ಲೈನ್ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡೋ ಪ್ರತಿ ಹೆಣ್ಣುಮಕ್ಕಳಿಗೂ ಈ ಶಾಪಿಂಗ್ ಸೈಟ್ ಅಥವಾ ಬ್ರಾಂಡ್ ಚಿರಪರಿಚಿತವಾಗಿದೆ. ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಒಳ ಉಡುಪಿಗಳ( lingerie ) ಶಾಪಿಂಗ್ ನಲ್ಲಿ ಕ್ರಾಂತಿ ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದ Zivameಯ ಹಿಂದಿನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಯಾರು? ಈ ಸಂಸ್ಥೆ ಹುಟ್ಟಿದ್ದು ಹೇಗೆ ಎನ್ನುವ ಇನ್ಟ್ರೆಸ್ಟಿಂಗ್ ಮಾಹಿತಿ ಇಲ್ಲಿದೆ.

ರಿಚಾ ಕರ್ ಇವರು ಇಂದು ಭಾರತದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಒಳ ಉಡುಪುಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆದ Zivame ನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕಿ. ಇಂದು ಅನೇಕರಿಗೆ ಸ್ಫೂರ್ತಿಯಾಗಿರುವ, ರಿಚಾ ಅವರ ಪರಿಶ್ರಮವನ್ನು ಭಾರತದ ಅಪರೂಪದ ವಾಣಿಜ್ಯೋದ್ಯಮ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅಲ್ಲದೇ ಇವರ ಒಂದು ಕಲ್ಪನೆ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಮಹತ್ವದ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಹೇಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ ಯೋಚನೆಗಳು ಛಿದ್ರಗೊಳಿಸಿ ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಒಳಉಡುಪುಗಳ ಶಾಪಿಂಗ್ ನಲ್ಲಿ ಕ್ರಾಂತಿಯನ್ನ ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದವರು. ಘನತೆ, ಆಯ್ಕೆ ಮತ್ತು ಗೌಪ್ಯತೆಯೊಂದಿಗೆ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಸಬಲೀಕರಣಗೊಳಿಸುವ ಉದ್ದೇಶದೊಂದಿಗೆ, ಅವರ ಉದ್ಯಮಶೀಲತೆಯ ಪ್ರಯಾಣವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಸ್ಪೂರ್ತಿದಾಯಕವಾಗಿದೆ.

ಹಾಗೆಂದು ಅವರ ಈ ಯಶಸ್ಸು ಹೂವಿನ ಹಾಸಿಗೆಯಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ರಿಚಾ ಅವರು ಭಾರತದಂತಹ ಸಂಪ್ರಾದಾಯಿಕ ದೇಶದಲ್ಲಿ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಒಳ ಉಡುಪು ಉದ್ಯಮವನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸಲು ಮತ್ತು ಬಹು ಮಿಲಿಯನ್ ರೂಪಾಯಿಗಳ ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯವನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ತಮ್ಮ ಉದ್ಯಮಶೀಲತೆಯ ಪ್ರಯಾಣದಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಜಯಿಸಬೇಕಾಯಿತು. ಅಂದು ಇವರ ಕನಸಿನ ಯೋಜನೆ ಬಗ್ಗೆ ಮೂಗುಮುರಿಯುತ್ತಿದ್ದವರು, ಇಂದು ಕೋಟ್ಯಾಂತರ ರೂ. ಮೌಲ್ಯದ ಒಡತಿಯಾಗಿರುವುದನ್ನು ಕಂಡು ಮೂಗಿನ ಮೇಲೆ ಬೆರಳಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ರಿಚಾ ಕರ್ ಅವರ ಆರಂಭಿಕ ಜೀವನ ಮತ್ತು ಉದ್ಯೋಗ :

ರಿಚಾ ಕರ್ ಅವರು ಜಾರ್ಖಂಡ್‌ನ ಜಮ್ಶೆಡ್‌ಪುರದಲ್ಲಿ ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದ ಕುಟುಂಬದಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದರು. ಕರ್ ಅವರು 2007 ರಲ್ಲಿ MBA ಯೊಂದಿಗೆ NMIMS ನಿಂದ ಪದವಿ ಪಡೆದರು. ನಂತರ ಅವರು ಎಂಟರ್‌ಪ್ರೈಸ್ ಸಾಫ್ಟ್‌ವೇರ್ ಪರಿಹಾರಗಳ ಜರ್ಮನ್ ಪೂರೈಕೆದಾರರಾದ SAP ಗೆ ಸೇರಿದರು. ರಿಚಾ ಅವರು "ವಿಕ್ಟೋರಿಯಾ ಸೀಕ್ರೆಟ್" ಬ್ರಾಂಡ್ ಗೆ ಸಂಬಂಧಿತ ಯೋಜನೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು. ಇಲ್ಲಿ ಅವರು ಒಳ ಉಡುಪುಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುವಾಗ ಮಹಿಳೆಯರು ಎದುರಿಸುವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದುಕೊಂಡಾಗ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಒಳ ಉಡುಪು ಮಾರಾಟ ಆರಂಭಿಸುವ ಕಲ್ಪನೆ ಅವರಿಗೆ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿತು.

ತಾಯಿಯಿಂದಲೇ ವಿರೋಧ:

ನಂತರ ತನ್ನ ಮಗಳು ಸರಿಯಾದ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದಾಳೆ ಎಂದು ಅರಿತುಕೊಂಡಳು. ರಿಚಾ ಅವರ ತಾಯಿ ರಿಚಾ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ತನ್ನ ಉಳಿತಾಯವನ್ನು ಸಹ ನೀಡಿದರು. ನಂತರ ರಿಚಾ ತನ್ನ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ತನ್ನ ಪ್ರೀತಿಪಾತ್ರರು ಮತ್ತು ಸ್ನೇಹಿತರಿಂದ 35 ಲಕ್ಷಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದಳು. ರಿಚಾ 2011 ರಲ್ಲಿ Jivame ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು, ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ ಒಳ ಉಡುಪುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಅಗತ್ಯವಾದ ಏಕಾಂತತೆಯನ್ನು ನೀಡುವ ಸಲುವಾಗಿ ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಅಥವಾ ನಿರ್ಣಯಿಸಲು ಚಿಂತಿಸದೆ.

ಆನ್‌ಲೈನ್ ಒಳ ಉಡುಪು ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ರಿಚಾ ಹೊರಟಾಗ ಹಲವು ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸಿದರು. ತಮ್ಮ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಂಡಾಗ ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ ಅವರು ಕುಟುಂಬದಿಂದಲೇ ತೀವ್ರ ವಿರೋಧ ವ್ಯಕ್ತವಾಯಿತು. ರಿಚಾ ಅವರ ತಾಯಿ, ಮಗಳು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಒಳಉಡುಪುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ತೀವ್ರವಾಗಿ ವಿರೋಧಿಸಿದರು. ಮಗಳು ಉನ್ನತ ವ್ಯಾಸಂಗ ಪಡೆದು ಒಳಉಡುಪು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು ಸರಿಯಲ್ಲ ಎಂದು ಗಾಬರಿಗೊಂಡು, ಕಟುವಾಗಿಯೇ ವಿರೋಧಿಸಿದ್ದರು. ಮಗಳ ಉದ್ಯಮದ ಬಗ್ಗೆ ಸಮಾಜಕ್ಕೆ, ಸ್ನೇಹಿತ ವರ್ಗಕ್ಕೆ ಹೇಗೆ ವಿವರಿಸುವುದೆಂದು ಸಂಕೋಚಗೊಂಡಿದ್ದರು. ರಿಚಾ ಅವರ ತಂದೆಗೆ ಮಗಳ ಯೋಚನೆಯೇ ಅಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿತ್ತು. ಆದರೂ ರಿಚಾ ಹಿಡಿದ ಹಠ ಬಿಡಲಿಲ್ಲ. ತನ್ನ ಆಯ್ಕೆ ಸರಿಯಾಗಿಯೇ ಇದೆ ಎಂದು ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ಇಳಿದುಬಿಟ್ಟರು.

ರಿಚಾ ತನ್ನ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ ಸಮಾಜದಿಂದ ಪ್ರತಿರೋಧವನ್ನು ಎದುರಿಸಬೇಕಾಯಿತು. ಅವರ ವ್ಯವಹಾರದ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದುಕೊಂಡ ಜನ ಆಕೆಗೆ ತಮಾಷೆ ಮಾಡಲಾರಂಭಿಸಿದರು. ತಮ್ಮ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಬಾಡಿಗೆಗೆ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ಹುಡುಕುವಲ್ಲಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಹೆಣಗಾಡಬೇಕಾಯಿತು. ಕೊನೆಗೆ ಆನ್‌ಲೈನ್ ವಸ್ತ್ರ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದಾಗಿ ಹೇಳಿ ಬಾಡಿಗೆ ಕೊಠಡಿಯನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಯಿತು.

ವಿರೋಧಿಸಿದವರಿಂದಲೇ ಪೋತ್ಸಾಹ:

ತಮ್ಮ ಮಗಳು ಸರಿಯಾದ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡ ತಾಯಿ ಅವರಿಗೆ ಬೆನ್ನೆಲುಬಾಗಿ ನಿಂತರು ತಾವು ಕೂಡಿಟ್ಟಿದ್ದ ಹಣವನ್ನು ರಿಚಾ ಅವರ ಕಂಪನಿ ಆರಂಭಿಸಲು ನೀಡಿದರು. ಇದಲ್ಲದೇ ರಿಚಾ ಅವರ ಪ್ರೀತಿಪಾತ್ರರು ಮತ್ತು ಸ್ನೇಹಿತರಿಂದ ಸುಮಾರು 35 ಲಕ್ಷ ರೂ. ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಿ 2011 ರಲ್ಲಿ Jivame ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು,

Zivame, ಅಂದರೆ ಹೀಬ್ರೂ ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ 'ರೇಡಿಯಂಟ್ ಮಿ'. ಇದು 5,000ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ವಿನ್ಯಾಸಗಳು, 50 ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು 100 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಸೈಜ್ ಗಗಳ ಅದ್ಭುತ ಸಂಗ್ರಹದೊಂದಿಗೆ, Zivame ತಮ್ಮ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಒಳ ಉಡುಪುಗಳನ್ನು ಬಯಸುವ ಭಾರತೀಯ ಮಹಿಳೆಯರಲ್ಲಿ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಗಳಿಸಿತು.ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಒಳ ಉಡುಪುಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದಾಗ, Zivame ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಮಹಿಳೆಯರ ಉಡುಪು, ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಉಡುಗೆ ಮತ್ತು ಸ್ಲೀಪ್‌ವೇರ್‌ಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ತನ್ನ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ವೈವಿಧ್ಯಗೊಳಿಸಿತು.

Zivame ಅನ್ನು 2020 ರಲ್ಲಿ ರಿಲಯನ್ಸ್ ರಿಟೇಲ್ ಖರೀದಿಸಿದ್ದು, 2017 ರಲ್ಲಿ ರಿಚಾ ಅವರು ಸಿಇಒ ಸ್ಥಾನ ತ್ಯಜಿಸಿದರೂ ಇಂದು ಕೂಡಾ ಅವರು ನಿರ್ದೇಶಕರ ಮಂಡಳಿಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದು ಝಿವಾಮೆಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಇಕ್ವಿಟಿಯನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಎಕನಾಮಿಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ ಪ್ರಕಾರ, ಇವರ ನಿವ್ವಳ ಮೌಲ್ಯ 749 ಕೋಟಿ ರೂ. ಆಗಿದೆ.