ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಕಿಟಕಿಗಳಿಲ್ಲ ಯಾಕೆ? ಇದರ ಹಿಂದಿದೆ ರಹಸ್ಯ

ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಲ್ ಗಳು ವಾರಾಂತ್ಯದ ಸುತ್ತಾಟದ ತಾಣವಾಗಿ ಬೆಳೆದು ನಿಂತು ದಶಕಗಳೇ ಕಳೆದು ಹೋಗಿದೆ. ಹಿಂದೆಯೆಲ್ಲಾ ಮಹಾನಗರದಲ್ಲಿ ಕಾಣಸಿಗುತ್ತಿದ್ದ ಮಾಲ್ ಕಲ್ಚರ್ ಈಗ ಸಣ್ಣ ನಗರಗಳಲ್ಲೂ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿದೆ. ಈ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಲ್‌ಗಳು ನಮ್ಮನ್ನು ತಮ್ಮತ್ತ ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಒಂದು ರೀತಿಯ ಮಾಯಾಲೋಕದಂತೆ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ. ಸ್ನೇಹಿತರೊಡನೆ ಸುತ್ತಾಡಲು, ಕುಟುಂಬದೊಂದಿಗೆ ಸಿನಿಮಾ ನೋಡಲು, ಅಥವಾ ಸರಳವಾಗಿ ಹೇಳಬೇಕೆಂದರೆ ಮನಸಿನ್ನ ಬೇಸರ ಹಾಗೂ ಸಮಯ ಕಳೆಯಲು ಇವು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಸ್ಥಳಗಳಾಗಿವೆ.

ಆದರೆ, ಈ ಮಾಲ್‌ಗಳ ಒಳಗೆ ಕಾಲ ಕಳೆಯುತ್ತಾ ಹೋದಂತೆ ಸಮಯ ಹೇಗೆ ಕಳೆದುಕೋಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಮಗೆ ಅರಿವೇ ಆಗುವುದಿಲ್ಲ. ಇದಕ್ಕೆ ಕಾರಣ ಮಾಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿರುವ ವಿವಿಧ ಆಕರ್ಷಣೆಗಳು, ಅಂಗಡಿಗಳ ವೈವಿಧ್ಯತೆ, ಆಹಾರ ಮಳಿಗೆಗಳು ಮತ್ತು ಮನರಂಜನಾ ಕೇಂದ್ರಗಳು. ಒಮ್ಮೆ ಒಳಹೊಕ್ಕರೆ ಕನಿಷ್ಟ ೨-೩ ಗಂಟೆಗಳಾದರೂ ಅಲ್ಲಿ ಕಳೆಯುವುದುಂಟು.

ಹಲವು ರಿಟೇಲ್ ಶಾಪ್ , ಬೃಹತ್ ಪಾರ್ಕಿಂಗ್ ಏರಿಯಾಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್, ಪರ್ಷಿಯನ್ ಗಲ್ಫ್ ದೇಶಗಳು ಮತ್ತು ಭಾರತದಲ್ಲಿ, ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಲ್ ಎಂದು ಕರೆದರೆ, ಉತ್ತರ ಅಮೇರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಆವರಣ ( shopping precinct) ಮತ್ತು ಶಾಪಿಂಗ್ ಆರ್ಕೇಡ್ (shopping arcade) ಎಂದು ಕರೆದರೆ ಯುಕೆಯಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಶಾಪಿಂಗ್ ಸೆಂಟರ್ ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ .

ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಲ್ ಗಳಿಗೆ ಕಿಟಕಿಗಳು ಇಲ್ಲ ಯಾಕೆ?

ಮಾಯಾಲೋಕದಂತಿರುವ ತೀಕ್ಷ ಬೆಳಕು ಇರುವ ಜಗಮಗ ಹೊಳೆಯುವ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಲ್ ಗೆ ಕಿಟಕಿಗಳು ಏಕೆ ಇಲ್ಲ? ಈ ಪ್ರಶ್ನೆ ನಿಮಗೆ ಕಾಡಿದೆಯೇ? ಹಗಲಲ್ಲಿ ಒಳಹೊಕ್ಕರೆ ಸಂಜೆಯಾದರೂ ಅರಿವಿಗೆಬಾರದೆ ಹೋಗಬಹುದು. ಕಿಟಕಿಗಳಿಲ್ಲದ ಕಾರಣ ಹೊರಗೆ ಸಮಯ ಅಥವಾ ಅತ್ತ ಕಡೆ ಏನು ನಡಿತಾ ಇದೆ ಎನ್ನುವುದು ಅರಿವಿಗೆ ಬಾರದೆ ಹೋಗಬಹುದು. ಆದರೆ ಈ ವಿನ್ಯಾಸದ ಆಯ್ಕೆಯು ಆಕಸ್ಮಿಕವಲ್ಲ. ಅಥವಾ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಕಿಟಕಿಗಳು ಇಲ್ಲದಿರುವುದು ಕೇವಲ ಒಂದು ಸೌಂದರ್ಯಾತ್ಮಕ ಆಯ್ಕೆಯಲ್ಲ ಎಂಬುದು ನಿಜಕ್ಕೂ ಆಶ್ಚರ್ಯಕರವಾಗಿದೆ.'

ಇದು ಒಂದು ವಿನ್ಯಾಸ ತಂತ್ರವಾಗಿದ್ದು, ಗ್ರಾಹಕರ ವರ್ತನೆಯನ್ನು ಪ್ರಭಾವಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. CNN ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಮಾಲ್ ಡೆವಲಪರ್‌ಗಳ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ವಿಧಾನದ ಭಾಗವಾಗಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಿಟಕಿಗಳಿಲ್ಲದ ಮಾಲ್‌ಗಳ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯು ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ಕಿಟಕಿಗಳು ಮಾನವನ ಅನುಭವದ ಮೇಲೆ ಆಳವಾದ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತವೆ. ಅವು ಕೇವಲ ಬೆಳಕು ಮತ್ತು ಗಾಳಿಯನ್ನು ಅನುಮತಿಸುವಷ್ಟು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಹೊರಗಿನ ಪ್ರಪಂಚಕ್ಕೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ.

ಕಿಟಕಿಗಳಿಲ್ಲದೆ, ಶಾಪರ್‌ಗಳು, ಗ್ರಾಹಕರು ಸಮಯದ ಜ್ಞಾನದವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಜೊತೆಗೆ ಅವರು ಎಷ್ಟು ಸಮಯದವರೆಗೆ ಒಳಗೆ ಇದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗಮನಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಕಡಿಮೆ. ನೈಸರ್ಗಿಕ ಬೆಳಕಿನ ಬದಲಿಗೆ, ಮಾಲ್‌ಗಳು ಹಗಲು ಬೆಳಕನ್ನು ಅನುಕರಿಸುವ ಕೃತಕ ಬೆಳಕನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ, ಸಂಜೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸಹ ದಿನದ ಭ್ರಮೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತವೆ. ಮಾಲ್‌ಗಳು ಹಗಲು ಬೆಳಕನ್ನು ಅನುಕರಿಸುವ ಕೃತಕ ಬೆಳಕನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ, ಇದು ಒಂದು ಸ್ಥಿರವಾದ ಮತ್ತು ಆಹ್ಲಾದಕರ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ.ಈ ವಿನ್ಯಾಸದ ಅಂಶವು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ಉಳಿಯಲು, ಹೆಚ್ಚು ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಲು ಜನರನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತದೆ.

ಕಿಟಕಿಗಳಿಲ್ಲದ ಕಾರಣ ಮಾಲ್ ಗೋಡೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಶೆಲ್ವಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಡಿಸ್ಪ್ಲೇ ಘಟಕಗಳಿಗೆ ಬಳಸಬಹುದು, ಪ್ರದರ್ಶನದಲ್ಲಿರುವ ಸರಕುಗಳ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ಕಿಟಕಿಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಬಹಳಷ್ಟು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಮಾಲ್‌ಗಳು ಹವಾಮಾನ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಬಳಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಹೊರಗಿನ ತಾಪಮಾನದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ, ಈ ಕಟ್ಟಡಗಳು ತಮ್ಮ ಒಳಾಂಗಣ ತಾಪಮಾನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಥಿರವಾಗಿರಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು.

ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ತಾಪನ ಮತ್ತು ತಂಪಾಗಿಸುವ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ ಮೇಲಿನ ಒತ್ತಡ ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಶಕ್ತಿಯ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವಿದ್ಯುತ್ ಬಿಲ್‌ಗಳನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮಾಲೊಳಗಿರುವ ಗ್ರೋಸರಿ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ, ಕಿಟಕಿಗಳು ಇಲ್ಲದ ಕಾರಣ ಶೈತ್ಯೀಕರಿಸಿದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ತಂಪಾಗಿರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಒಟ್ಟಾರೆ ಮಾಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಕಿಟಕಿಗಳ ಕೊರತೆಯು ಒಂದು ಬುದ್ಧಿವಂತ ವಿನ್ಯಾಸ ತಂತ್ರವಾಗಿದ್ದು, ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ಇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಖರೀದಿಸುವಂತೆ ಮಾಡಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮೃದುವಾದ ಸಂಗೀತ, ಆಹ್ಲಾದಕರ ಪರಿಮಳಗಳು ಮತ್ತು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಅಂಗಡಿಗಳಂತಹ ಅಂಶಗಳು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ವಿಶ್ರಾಂತಿ ಮತ್ತು ಆನಂದಿಸುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಹೀಗಾಗಿ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಹಾದುಹೋಗುವ ಗಂಟೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದಿರುವುದಿಲ್ಲ, ಎಲ್ಲವೂ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ತಂತ್ರವಾಗಿದ್ದು ಮತ್ತು ಶಕ್ತಿಯ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.